Formation Google Analytics

Formation expert technique

Le module D aura prochainement lieu :
les 16 et 17 Novembre 2016 à Paris

Google Analytics pour profil technique

Module D sur 2 jours

Nouvelle formule intégrant les dernières nouveautés de Google Analytics.

Ce module de formation aborde l'ensemble des aspects techniques de Google Analytics : marquage, paramétrage, exportation de données.

Il s'adresse à tous les opérationnels qui interviennent sur l'implémentation ou sur l'administration de l'outil mais il est également recommandé aux personnes qui souhaitent comprendre les potentialités techniques de Google Analytics pour améliorer la stratégie web analytics et la gestion de projet web avec les équipes techniques.

Cette formation n'aborde pas les aspects marketing, pour cela la formation "Google Analytics pour profil marketing" (module G - 2 jours) est nécessaire.

Programme de la formation (sur 2 jours) Programme de la formation en PDF

Le support de formation est constitué de nombreuses diapositives et exemples de codes exploitables, ainsi que des exercices.

Fonctionnement de Google Analytics

  • L'univers Google Analytics : la plateforme.
  • Méthode de marquage javascript.
  • Comparaison avec la méthode par traitement des logs HTTP.
  • Les processus dans les serveurs Google Analytics.
  • Les capacités du marqueur.
  • Le fonctionnement du marqueur : mode asynchrone et synchrone.
  • Les limites et quotas.
  • Les cookies Google Analytics dans le détail.
  • Décryptage de l'activation du marqueur : l'appel pixel.

 

Déploiement du marqueur GATC et des tracking-codes d’url

Les capacités du marqueur

  • Configuration de base et les pages vues.
  • Les événements.
  • Les variables personnalisables.
  • Les données e-commerce.
  • L'interaction sociale.
  • La mesure des délais utilisateur.
  • Communication synchrone et asynchrone avec le marqueur.
  • Le paramétrage du suivi des sources de trafic.
  • L'exploitation des tracking-codes d'url.
  • Durée de vie des cookies.

Marquage avancé

  • Exploitation avancée des urls virtuelles et marquage de pages spécifiques.
  • Bonnes pratiques de la mesure des événements.
  • Codes pour le suivi des interactions avec les widgets de réseaux sociaux.
  • Le suivi multi-domaine, multi-sous-domaines, sous-répertoire.
  • La mesure des délais de téléchargement.
  • Mesure de la qualité de la lecture d'une page.
  • Suivi des liens sortants et téléchargements.
  • Intégration dans les mécanismes AJAX.
  • Suivi de la consommation vidéo.
  • Le multi-marquage.
  • Techniques de marquage non-intrusif.

Les marqueurs alternatifs de l'univers GA

  • Les SDK iOS et Android.
  • Mobile analytics.
  • Universal analytics.
  • Measurement protocol.
  • Les anciennes librairies.

 

Administration et paramètrage de compte Google Analytics

Les bases

  • Gestion de comptes.
  • Création/gestion de profils.
  • Création/gestion de filtres.
  • La synchronisation avec les autres sources de données Google.
  • Création des objectifs et des chemins de conversion.
  • Gestion des utilisateurs et de leurs droits.
  • Import des données personnalisées.
  • Les règles de retargeting.

Pratiques avancées

  • Bonnes pratiques pour la structure comptes/profils/filtres.
  • Profils et filtres spécifiques.
  • Paramètrages de profil utiles.

 

Les rapports dans Google Analytics

Les grands groupes de rapports standards

  • Audience.
  • Source de trafic.
  • Contenu du site.
  • Conversion et e-commerce.
  • Les rapports personnalisés et la richesse des variables et statistiques.

Les bonnes pratiques pour les équipes techniques

  • Les bons segments avancés et les expressions régulières utiles.
  • Rapports standard utiles.
  • Rapports personnalisés utiles.
  • Tableaux de bord utiles.
  • Alertes utiles.
  • Les rapports temps réels.

 

Stratégie de déploiement

Collaboration avec les équipes marketing

  • Expression des besoins et plan de déploiement.
  • Entre écoute et initiative.

Intégration avec d'autres outils

  • Adwords.
  • Adsense.
  • Feedburner.
  • Google Docs.

Mise en place via un module de plateforme

  • Intérêt et limite.
  • Magento, Prestashop, ...
  • WordPress, Joomla, Drupal, ...

Mise en place avec un Tag Management System

  • Introduction à Google Tag Manager (GTM).
  • Notion de "Couche de données" (Data Layer).
  • Les modules pour les principales plateformes.
  • Les autres offres du marché.

Méthodes de vérification et techniques de débuggage

  • Vérification page à page.
  • Vérification sur un site.
  • Les outils à utiliser.
  • Diagnostic via les données de rapport.
  • Débuggage du site grâce à GA.

 

Les api de Google Analytics

  • API reporting & multi-canal : exportation de statistiques.
  • API management : exportation d'information de paramétrage.
  • Introduction au Social data hub.
  • Les librairies proposées par Google.
  • Gestion des accès aux API Google et méthode d'authentification.
  • Limites et quotas.
  • GA Query Explorer.
  • Présentation d'outils exploitant ces APIs.

Objectifs de la formation :

  • Installer et configurer Google Analytics.
  • Suivre un plan de marquage avancé.
  • Mettre en place des fonctionnalités avancées du marqueur.

Tarif pour les sociétés et particuliers

Le tarif de ce module de formation est de 1200 euros HT.

Les formations proposées hors zone euro peuvent avoir des tarifs différents, merci de vous reporter à la partie Inscription pour plus de renseignements.

Les modes de règlement sont les suivante : Carte Bancaire ou Virement.

Si cette inscription est faite avec une convention de formation le règlement par chèque est autorisé.

Tarif Early Bird

-10% pour les sociétés et particuliers, pour tout achat 30 jours à l'avance.

Tarif préférentiel pour les demandeurs d'emploi et les auto-entrepreneurs

Les auto-entrepreneurs et les demandeurs d'emploi bénéficient d'un tarif préférentiel de 800 euros TTC.

Ce tarif est accordé sous réserve de produire les justificatifs adaptés.

Le règlement se fait uniquement par chèque.

Un étalement de paiement est possible (voire formulaire d'inscription pour plus de détails).

Convention de formation

Toute inscription peut faire l'objet d'une convention de formation

Ranking Metrics étant un organisme de formation déclaré, nous pouvons vous fournir une convention de formation afin de faire prendre en charge le financement par votre OPCA, votre DIF ou Pôle Emploi. Contactez-nous pour obtenir de l'aide pour le montage de votre dossier administratif, nous connaissons toutes les subtilités administratives...

Public visé

Webmasters, référenceurs ou responsables marketing ayant un profil technique ; tous secteurs confondus.

Attention, cette formation a une forte composante technique. Vous devriez avoir de bonnes notions d'HTML, de Javascript, cookies, de programmation serveur et idéalement d'expressions régulières.

Nous proposons également une autre destinée à un public marketing.

Moyens pédagogiques

Cette formation se fait essentiellement sur poste pour que chaque participant puisse mettre en pratique, en direct et sur leur propre compte Google Analytics, les points abordés pendant la formation et les durant les ateliers.

Pour des questions de confidentialité liée à la consultation d'un compte Google Analytics, le poste n'est pas fourni par défaut (Ranking Metrics peut néanmoins en fournir un sur demande).

Nous fournissons, le jour de la formation, à l'ensemble des participants, les supports de présentation (slides) au format PDF.

Questions

Les participants qui le souhaitent peuvent nous poser des questions en amont de la formation (mais seules certaines seront sélectionnées pour être détaillées le jour de la formation).

Date et lieu

Cette formation aura lieu :

  • module D1 le 16 Nov. 2016 à Paris : Centre de Conférences Paris Victoire-Arpège, 52 rue de la Victoire, 75009 PARIS (voir le plan)
  • module D2 le 17 Nov. 2016 à Paris : Centre de Conférences Paris Victoire-Arpège, 52 rue de la Victoire, 75009 PARIS (voir le plan)

Horaires

La formation dure 16h sur 2 journées de 8h, dont les horaires sont 9h-13h / 14h-18h

Repas inclus

Le repas du midi est inclus dans le prix

Organisateurs

Olivier Duffez

Olivier DuffezConsultant en référencement, Olivier Duffez accompagne ses clients dans leur stratégie de référencement en leur donnant des conseils afin que leurs sites soient durablement positionnés en tête des résultats des principaux moteurs. Pour cela, il analyse en détails le fonctionnement des moteurs afin de suivre les évolutions des algorithmes de classement.

Il anime régulièrement des séminaires ou conférences sur le thème du référencement (plusieurs centaines de participants depuis le début).

Olivier Duffez est également le créateur de WebRankInfo, un site d'information sur le référencement, spécialisé sur Google.

WebRankInfo

Fabien Facériès

Fabien FacérièsEditeur avec Antoine Chiarelli du logiciel d'analyse du positionnement AgentWebRanking, (entreprise française), utilisé depuis 1997 par de nombreuses sociétés en Europe, aux Etats Unis et en Asie.

Il intervient dans des séminaires sur le référencement en France et en Europe.

Avec Olivier Duffez, il a fondé Ranking Metrics, un nouveau centre de recherche sur le référencement, dont certaines études sont publiées au cours des journées d'étude.

Enfin, il est aussi un des fondateurs du Dico Du Net, un dictionnaire collaboratif en ligne qui a reçu le soutien de Google France.

Agent Web Ranking

Un franc succès !

Plus de 4000 sociétés ont déjà participé à nos formations à Paris, Lyon, Marseille, Toulouse, Rennes, Bruxelles, Genève... Parmi celles-ci : Accenture, Accor, BNP Paribas, Bosch Electroménager, Crédit Mutuel, Darphin, eBay, Entre Particuliers, Kelkoo, plusieurs chambres de Commerce et d'Industrie, Rent a Car, Skyrock, Sofinco, Suez Environnement et bien d'autres !

Clients Ranking Metrics

Références clients : des indépendants / auto-entrepreneurs, des PME et des grands comptes sont venus en formation Ranking Metrics

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