Formation Google Analytics

Programme de la formation

Installation de Google Analytics

• Installation de base
• Rappel expressions régulières
• Scenarios d'implémentation avancés
• Code de suivi asynchrone
• Intégration avec Urchin 6
• Parcours intégral de l'API Javascript

Marquage avancé

• Suivi des liens sortants et téléchargements
• AJAX
• Flash, Flex, Air
• Suivi des players vidéos

Les événements

La segmentation par variables

Plans de marquage avancés

Profils et filtres avancés

• Bonnes pratiques
• Multi-marquage

Segments avancés

• Segments spéciaux
• Analyse de la conversion par segment et analyse d'entonnoir de conversion

Google Intelligence : comment l'utiliser efficacement

API Google Analytics

• Extraction de données
• Exploitation dans votre système d'information

Gestion de campagnes marketing dans Google Analytics

• Concepts de campagnes
• Concepts et structure
• Optimisation de campagnes par canal (e-mail, réseaux sociaux, affiliation, etc.)
• Attribution première/dernière campagne, cookies

Intégrations Google

• Adwords
• Adsense
• Feedburner
• Google Docs
• Urchin

Utilisation de l'interface d'administration de Google Analytics

• Gestion de comptes
• Création/gestion de profils
• Création/gestion de filtres
• Création de points et de chemins de conversion (transformation) - tunnels de conversion (funnels)
• Bonnes pratiques sur la structure comptes/profils/filtres
• Gestion des utilisateurs et de leurs droits

Utilisation de l'interface de consultation de rapports

• Types de rapports et généralités sur l'interface
• Tableaux de bord : Création et gestion
• Visiteurs :
  • Qui sont vos visiteurs ?
  • D'où viennent-ils ?
  • Tendances et fidélité des visiteurs
  • Navigateurs, résolution d'écran, lecteur Flash
  • Fournisseurs d'accès et réseaux d'entreprise, type de connexion
  • Valeurs personnalisées pour segmenter vos visiteurs
• Sources de trafic :
  • De quels sites viennent vos visiteurs ?
  • Mesurer l'impact du marketing viral
  • Quelle part de vos visiteurs provient des moteurs de recherche ?
  • Analyse des mots-clés naturels/payants (SEO/SEM): lesquels sont les plus vendeurs ?
  • Analyse de la conversion par source de trafic
  • AdWords : analyse de la performance de vos mots-clés payants
• Contenu :
  • Quelles pages sont les plus vues ? Par qui ? Comment ?
  • Analyse de la navigation : pages d'arrivée/sortie, répartition des clics
  • Mesure des moteurs de recherche interne : quels mots-clés sont recherchés ?
• Objectifs dans Google Analytics :
  • Performance et taux de conversion d'objectifs individuels
  • Analyse de la performance du processus de conversion : points blocants?
  • Monétisation d'objectifs non commerciaux
• Analyse du e-commerce dans Google Analytics :
  • Performance par produit/catégorie de produit
  • Performance des produits par source de trafic
  • Valeur moyenne du panier
  • Comportement d'achat des internautes: impulsifs ou prudents ?

Et pour les plus courageux

• Les cookies Google Analytics dans le détail
• Campagnes avancées avec Google Analytics
• Exemples de sites de participants à la formation
• Questions portant sur des problématiques concrètes

Objectifs de la formation :

• Installer et configurer Google Analytics
• Créer un plan de marquage avancé
• Créer et optimiser des campagnes marketing performantes
• Interpréter les rapports de Google Analytics
• Prendre des actions d'optimisation

Prix et convention de formation

Le prix par participant est de 700 euros HT par jour.

Ranking Metrics étant un organisme de formation officiel, nous pouvons vous fournir une convention de formation afin de faire prendre en charge le financement par votre OPCA ou votre DIF. Contactez-nous pour obtenir de l'aide pour le montage de votre dossier administratif, nous connaissons toutes les subtilités administratives...

Public visé

Webmasters, référenceurs ou responsables marketing ayant un profil technique ; tous secteurs confondus.

Attention, cette formation a une forte composante technique. Vous devriez avoir de bonnes notions d'HTML, de Javascript, cookies, de programmation serveur et idéalement d'expressions régulières.

Moyens pédagogiques

Nous fournissons à l'ensemble des participants les supports de présentation (slides).

Questions

Les participants qui le souhaitent peuvent nous poser des questions en amont de la formation (mais seules certaines seront sélectionnées pour être détaillées le jour de la formation).

Date et lieu

Cette formation aura lieu :

• module D1 le 7 Juin 2012 à Paris : Salons Paris-Bourse, 113 rue Réaumur, 75002 PARIS (voir le plan)
• module D2 le 8 Juin 2012 à Paris : Salons Paris-Bourse, 113 rue Réaumur, 75002 PARIS (voir le plan)

Horaires

La formation dure 8h : 9h-13h / 14h-18h

Repas inclus

Le repas du midi est inclus dans le prix